マーケティング代行会社の比較表｜自社に合うタイプはこれ！マーケティング代行会社は、大きく総合支援型Webマーケティング特化型コンテンツマーケティング特化型の3タイプに分けられます。結論として、自社の課題別に向くタイプを早見表で示します。迷ったらここで当たりをつけ、後述の比較表（14社一覧）で具体的な会社を絞り込んでいきましょう。自社の課題向くタイプ代表的な施策マーケ部門がない・丸ごと任せたい総合支援型戦略立案〜実行を一括広告・SEOなど特定領域を強化したいWebマーケ特化型・広告運用・SEO・SNS中長期の集客基盤・オウンドメディアコンテンツ特化型・記事制作・SEO・MA運用【関連記事】なお「そもそも外注すべきか」「業務委託・内製化とどう違うのか」を整理したい場合は、関連記事・「マーケティング外注ガイド｜費用相場・依頼先タイプ・失敗しない選び方を解説」・「マーケティングの業務委託とは｜費用相場・依頼できる業務・探し方を解説」もあわせて参照してください。この記事でわかること マーケティング代行の概要と依頼できる業務内容マーケティング代行を利用するメリット・デメリットマーケティング代行の料金体系と費用相場失敗しないマーケティング代行会社の選び方7ステップ3つのタイプ別に見るおすすめのマーケティング代行会社14社マーケティング代行とは｜依頼できる業務範囲を整理マーケティング代行とは、企業のマーケティング活動をマーケティング専門の会社が支援・代行するサービスです。戦略立案だけでなく、広告運用・コンテンツ制作・SNS運用など実務まで対応するため、専門人材やリソースが不足していても施策を前に進められます。依頼できる業務は、次の3つに大別できます。①戦略設計・マーケティングコンサルティングマーケティング代行会社では、市場調査競合分析ターゲット設定カスタマージャーニー設計KPI策定など、戦略設計に必要な調査から実際の設計までを支援可能です。また、SEO戦略や広告戦略の立案、中長期的なマーケティングロードマップの作成も依頼可能です。マーケティング施策の成果は、実行前の戦略設計によって大きく左右されます。社内だけでは見えにくい課題や市場機会を客観的に分析することで、より精度の高い施策立案につながります。 ②Web広告運用・SEO・SNS運用などの実行支援リスティング広告SNS広告の運用SEO対策コンテンツマーケティングオウンドメディア運営SNSアカウント管理などの施策の運用代行を依頼可能です。業務量や必要な施策に応じて必要なもののみを依頼することも可能なため、コストを抑えて成果創出を狙えます。 広告運用では媒体選定から入稿、分析、改善までを一貫して任せられるため、専門知識がない企業でも効率的な集客が可能です。また、SEOやコンテンツ制作を継続的に実施することで、中長期的な集客基盤の構築も期待できます。 ③マーケティング業務の事務・運用サポートマーケティング活動は、戦略や施策を立案するだけではなく、その後の運用業務を継続的に実施することが重要です。こうした業務をマーケティング代行会社へ委託することで、社内担当者はコア業務に集中しやすくなります。リソース不足の解消だけではなく、業務効率化や生産性向上につながる点も大きなメリットです。 具体的には、メールマガジンの配信設定やWebサイトの更新、レポート作成、データ入力、顧客管理ツールの運用などが依頼可能です。 マーケティング代行を利用するメリットメリット1：専門知識や人材を迅速に活用できる マーケティング代行会社を活用する大きなメリットは、専門知識や豊富な実務経験を持つ人材の支援をすぐに受けられることです。自社でマーケティング人材を採用・育成するには時間とコストがかかりますが、代行会社であれば契約後すぐに専門的なノウハウを活用できます。 とくにデジタルマーケティングの分野は変化のスピードが速く、広告媒体の仕様変更や検索エンジンのアルゴリズム更新などが頻繁に発生します。マーケティング代行会社はこうした最新動向を常に把握しているため、変化に合わせた施策を迅速に実行できる点が強みです。多くの企業支援で培ったノウハウや成功事例をもとに施策を提案してもらえるため、自社のみで試行錯誤するよりも効率的に成果創出につなげられます。 メリット2：施策の実務を委託できる マーケティング代行会社への実務の委託によって、社内担当者の負担を軽減しながら施策を安定的に運用できます。社内の人材を戦略立案や営業活動といった重要度の高い業務へ集中させられるため、組織全体の生産性向上に寄与します。 マーケティング施策を成果につなげるためには、広告運用やコンテンツ制作、SNS運用などの実務を継続的に実施する必要がありますが、これらの業務には専門知識だけでなく、多くの時間と工数が求められます。限られた人員でマーケティング成果を最大化したい企業にとって、実務を効率的に任せられることは大きなメリットです。 メリット3：客観的なアドバイスを受けられる マーケティング代行会社を活用することで、第三者の視点から客観的なアドバイスを受けられる点もメリットです。さまざまな業界や企業の支援経験を持つ代行会社は、データや市場動向に基づいた客観的な視点で改善案を提案可能です。 社内だけで施策を進めていると、これまでの成功体験や固定観念にとらわれ、課題を見落としてしまうことがあります。マーケティング代行会社に支援を依頼することで、自社では気付きにくい課題や新たな成長機会を発見でき、施策の精度向上や成果創出につながりやすくなります。 マーケティング代行を利用するデメリット デメリット1：社内にノウハウが蓄積されにくい 施策の企画から実行・分析まで、すべてを外部へ任せた場合、社内に知識や運用スキルが残らず、契約終了後に施策を継続できなくなったり、代行会社への依存度が高まるリスクがあります。 こうした事態は、定例ミーティングで施策内容や分析結果を共有してもらう、将来的な内製化支援に対応しているマーケティング代行会社を選ぶことで防ぐことが可能です。 【関連記事】「マーケティングの体制は「内製化」か「外注」だけじゃない！戦略から推進していくための新たな人材活用法」デメリット2：一定の費用が発生する マーケティング代行によって専門的な知識や人材を活用できる一方で、継続的な支援を受けるためには一定の予算を確保しなければなりません。マーケティング施策は開始してすぐに成果が出るとは限らず、費用対効果を判断するまでに時間がかかるケースもあります。 とくにSEO対策やコンテンツマーケティングは成果が現れるまでに数ヶ月～1年以上かかることもあるため、短期的な成果だけでなく中長期的な視点で投資対効果を考えることが大切です。 デメリット3：担当者との相性やスキルによって成果に差が生じる 会社としての実績が豊富であっても、担当者との認識のずれやコミュニケーション不足があると、期待した成果につながらない場合があります。マーケティングの成果は、実際に担当するスタッフの知識や経験、コミュニケーション能力によって大きく左右されます。また、自社の業界や商材への理解が浅い担当者では、適切な提案を受けられない可能性もあります。 そのため、契約前には担当者との面談を実施し、過去の支援実績や提案内容を確認することが重要です。長期的なパートナーとして信頼できるかどうかを見極めたうえで依頼することで、ミスマッチのリスクを減らせるでしょう。 マーケティング代行の費用相場と料金体系の比較マーケティング代行の費用は依頼内容・範囲で大きく変わります。比較検討では、料金体系のタイプと業務別の相場をあわせて押さえると、自社予算で発注できる範囲を見極めやすくなります。主な料金体系 マーケティング代行会社の料金体系は主に3つです。 固定報酬型：毎月一定額を支払う形式で、SEOやSNS運用など継続的な支援に向いています。 成果報酬型：リード獲得数や成果件数に応じて費用が発生する形式です。初期リスクを抑えられる一方で、成果によっては1件あたりの費用が高くなるケースもあります。 スポット（プロジェクト）型：サイト制作や資料制作など、単発の案件で採用されることが一般的です。 業務別の費用相場 業務内容 費用相場 マーケティングコンサルティング 固定報酬型：月額30～100万円 成果報酬型：成果に応じる スポット（プロジェクト）型：月額5～30万円 Web広告運用代行 初期費用：3～10万円手数料：広告費の20％前後 SNS運用代行 月額15万円～30万円 SEO記事制作 1本3万円～10万円（文字単価3～6円） ホワイトペーパー制作 25万円～／1本 失敗しないマーケティング代行会社の選び方7ステップ マーケティング代行会社を選ぶ際は、価格だけで判断するのではなく、自社の課題や目的との適合性を重視することが重要です。 ステップ1：自社課題に合った支援領域か確認するまずは、自社が抱えている課題や達成したい目標を明確にし、自身が取り組みたい課題と相手の強み・得意分野が合致しているのかを確認することが大切です。リード獲得数を増やしたい場合と、企業認知度を向上させたい場合では、必要となる施策が異なります。自社の課題と代行会社の強みが一致しているほど、成果につながる可能性は高まります。 ステップ2：同業界・同規模の支援実績を確認する マーケティング施策の成果は業界や商材によって大きく異なるため、自社と近い業界や企業規模での支援実績があるかを確認しましょう。業界特有の商習慣や顧客ニーズを理解している会社であれば、より実践的な提案が期待できます。公式サイトの導入事例や実績ページを確認し、自社に近い事例があるかをチェックするのがおすすめです。 ステップ3：提供サービスの範囲を確認する 依頼したい業務範囲を明確にしたうえで、必要な支援を受けられるか確認しましょう。マーケティング代行会社によって対応できる業務範囲は異なり、戦略立案のみの場合もあれば、広告運用やコンテンツ制作、SNS運用など実務まで一貫して対応する会社もあります。もし将来的に施策を拡大する予定がある場合は、幅広いサービスを提供している会社を選ぶとスムーズです。 ステップ4：担当者の提案力を見る 実際に担当するスタッフの能力とマーケティング代行の成果は密接に紐づいています。単にサービス説明をするだけではなく、自社の課題に対して具体的な提案をしてくれるのかという点を商談時に確認しましょう。また、課題分析の深さや質問内容からも担当者の理解度を判断できます。長期的なパートナーとして信頼できる担当者かどうかを見極めることが重要です。 ステップ5：費用対効果を比較する マーケティング代行会社を選ぶ際は、料金だけで判断しないことが大切です。費用が安くても成果につながらなければ意味がなく、重要なのは、支払う費用に対してどのような成果が期待できるかという費用対効果です。KPIや目標数値を具体的に設定し、成果までの道筋を明確に説明してくれる会社は信頼性が高いといえるでしょう。 ステップ6：契約条件を確認する 契約前には、最低契約期間や解約条件、追加費用の有無などについて、必ず確認しましょう。事前に確認を行い、必要に応じて書面にするなどの対応を取ることで、契約後のトラブルを防止できます。とくにSEO対策やコンテンツマーケティングは成果が出るまでに時間がかかるため、半年から1年以上の契約期間が設定されることがあります。契約期間が長い案件ほど、思うような成果が出なかったときに解約できないなどのトラブルが発生しやすいため注意が必要です。 ステップ7：レポート体制とコミュニケーションを確認する レポートの提出頻度や定例ミーティングの実施有無、コミュニケーション方法などの細かい部分を確認しておきましょう。マーケティング施策を継続的に実行するためには、定期的な情報共有は不可欠です。単に数値を報告するだけでなく、課題分析や改善提案まで行ってくれる会社であれば、より高い成果が期待できます。また、問い合わせへの対応スピードや連絡の取りやすさも、長期的なパートナー選びにおいて重要な判断材料となります。 【課題タイプ別】自社に合う代行会社の選定マトリクス「比較したいが、結局どの軸で選べばよいか分からない」という方向けに、よくある課題ごとに重視すべき選定軸と向くタイプを整理しました。自社の課題重視すべき選定軸向くタイプリード獲得を増やしたいBtoB実績・MA運用力・商談化までの設計総合支援型／コンテンツ特化型認知・ブランドを高めたいクリエイティブ力・SNS運用実績Webマーケ特化型SEOで中長期集客したいコンテンツ制作力・SEO実績コンテンツ特化型広告ROIを改善したい運用実績・計測/レポート精度Webマーケ特化型将来は内製化したい伴走姿勢・ノウハウ移管の仕組み総合支援型（内製化支援に強い会社）【関連記事】「外注すべきか内製すべきか」をより深く判断したい場合は、関連記事「内製化vs外注｜判断基準3つとメリット・デメリットを解説」も参考になります。【タイプ別比較】マーケティング代行会社おすすめ14社一覧ここからは具体的な14社を、タイプ別に横並びで比較します。各社の強み・対応領域を一覧化したので、早見表で絞ったタイプから候補を3〜5社にまで絞り込んでください。戦略から実行まで任せられる総合支援型5社 マーケティング部門が未整備の企業や、包括的な支援を求める企業には総合支援型がおすすめです。 会社・サービス名 特徴 株式会社ベーシック：ferret ・CMS・MA・SFAが一体化した全体最適での成果創出・リード獲得から商談まで一元管理・従量課金がコストを圧迫しない料金体系・2,000社以上の支援実績 株式会社THE MOLTS ・累計売上貢献額4,200億円以上・広告・SEO・データ基盤構築など、各分野のプロが事業成長を直接支援・施策代行だけではなく、社内のマーケティング組織開発や内製化を支援 ブランディングテクノロジー株式会社 ・デジタルマーケティングの全体設計、施策実行、コンサルティングまで一気通貫で対応・不動産・建築・医療など、特定の業界に特化した深い知見・ブランド構築とデジタル活用の同時推進 デジタルアスリート株式会社 ・中小・ベンチャー企業が主対象・少額から売上を伸ばすグロースが得意・SNS・広告・LP・LINEなどを組み合わせた、売れる仕組みの構築・月額予算などの条件により、LPや動画の制作・改善を追加コストなしで実施株式会社CyberACE ・国内トップクラスの運用実績・独自AIにより、低コスト・短期間で高精度な広告を制作・施策効果を正しく評価するための、データ計測・モニタリング基盤を構築・実践的なAIナレッジを学べるリスキリング（研修）事業も展開 特定分野の強化に向いているWebマーケティング特化型4社 広告運用やSEOなど、特定分野を強化したい企業には専門特化型のマーケティング代行会社が適しています。 会社・サービス名 特徴 株式会社デジタルトレンズ ・最先端技術を活用し、広告運用からSEO、SNS、解析までワンストップで対応・企業の課題に合わせて最適な施策をオーダーメイドで実行・Web制作やメディア運営を含む、デジタル上のあらゆる接点を網羅したマーケティングを展開 株式会社ニュートラルワークス ・湘南の環境から生まれる独自の感性×高度なマーケティング知見・戦略立案から制作・運用まで、各領域の専門家がワンストップで成果にコミット・創業以来3,000社以上の支援実績 ディレクターバンク株式会社 ・300名超のプロ人材ネットワークあり・課題に最適な担当者を週1日からアサイン可能・戦略立案から施策実行、継続的な改善まで一気通貫でサポート・クライアントが主体となって成果を出せる「自走型」組織への変革促進 株式会社セブンデックス ・UX/UIデザインからマーケティングまで、一気通貫で企業価値の向上を支援・ビジネス成長を見据えた基盤定義や、本質的なリブランディングが強み・データドリブンな意思決定を推進できる組織への変革を支援コンテンツマーケティングに強いおすすめ5社 オウンドメディア運営やSEO対策、SNS活用など、中長期的な集客基盤を構築したい企業にはコンテンツマーケティングに強い会社がおすすめです。 会社・サービス名 特徴 ナイル株式会社 ・戦略立案から施策実行・検証までマーケティングを総合的に支援・各種制作工程で生成AIと専門人材の強みを組み合わせてコンテンツ制作を実施 株式会社ルーシー：バズ部 ・AIに完全対応させた「成果の出る」コンテンツマーケティングを支援・コンテンツマーケティング立ち上げ＆運用支援も可能 株式会社イノーバ ・BtoBコンテンツマーケティングのパイオニア ・サイト構築からコンテンツ制作、内製化まで幅広く支援・ペルソナとファネル設計を通じて戦略的なホワイトペーパー制作をサポート テクロ株式会社・平均顧客満足度90%超え・BtoB企業に特化し、顧客に寄り添って成果を創出・LLMO対策・AIO対策だけでなく商談・受注まで見据えた設計を実施・目的に応じてオプション追加できるコンテンツ制作 株式会社才流・成果が実証された500件以上のメソッドで課題を解決・戦略と実行が一体となった一気通貫のプロジェクト推進・属人性を排する「型」で、再現性のあるノウハウをインプット可能 マーケティング代行に関するよくある質問（FAQ）Q1．中小企業でも依頼できますか。予算はどのくらい必要ですか 中小企業でも依頼可能です。月額5万〜15万円台から始められる定額制サービスや、特定施策に絞った発注であれば、限られた予算でも代行を活用できます。総合支援を求める場合は月額30万円程度が目安です。最初は1施策に絞り、成果を見ながら拡張するのが現実的です。 Q2．個人（フリーランス）に依頼するメリット・デメリットは何ですか メリットは費用が抑えられる点と、担当者の固定化により意思疎通がスムーズなことです。デメリットは、対応可能な業務範囲が限られ、担当者の体調不良や繁忙で稼働が止まるリスクがあることです。総合支援や複数施策を並行する場合は法人、特定業務（記事執筆、広告運用の補助など）はフリーランスといった使い分けがおすすめです。 Q3．効果が出るまでの期間はどのくらいですか 施策により異なります。Web広告は出稿開始から1〜2ヶ月で初期成果が見え、SNS運用は3〜6ヶ月でフォロワー基盤ができ、SEOは半年〜1年で検索流入の伸びが顕在化します。BtoBのリード獲得から商談化までは3〜6ヶ月のタイムラグがあるため、最低でも半年は同じ施策を継続する想定で予算を組みましょう。 Q4．代行会社とコンサル会社の違いは何ですか 代行は「実行」、コンサルは「戦略助言」が中心です。コンサルは戦略を提案して終わることが多く、実行は社内または別ベンダーに委ねます。代行は実行支援が主軸で、戦略立案も含めて一気通貫で動くタイプも増えています。両機能を持つ会社を選ぶことで戦略と実行の分断を防げます。 Q5．複数の代行会社を併用しても問題ありませんか 問題ありません。広告運用は専門会社、SEOは別会社、SNSはまた別の会社といった分業は実務でよく見られます。ただしデータ連携や情報共有の手間が増えるため、社内に統括役を置くか、複数領域を横断できる代行会社を1社軸にするのが運用しやすい体制です。 まとめ｜比較のうえで検討したい「プロ人材」という選択肢マーケティング代行は、リソースやノウハウ不足を補う有効な選択肢です。まずは早見表で自社に合うタイプを定め比較表で3〜5社に絞り費用相場と選び方7ステップで最終判断するこの順で進めてみることをおすすめします。一方で、代行会社の提案を評価し、施策の判断を下すには社内に「マーケティングの判断軸」が必要です。判断軸となるリーダー人材が不在だと、せっかくの代行も成果がブレがちです。そこで比較検討と並行して検討したいのが「プロ人材の活用」です。プロ人材は週1〜2日の関与で戦略設計や代行会社のディレクションを担い、社内にノウハウを残しながら成果を出すアプローチが可能です。代行会社との橋渡し役として外注品質の底上げにもつながります。マイナビProfessionalのご紹介マイナビProfessionalは、6万人超のプロ人材データベースから、企業の課題に応じた即戦力を提案するサービスです。強みは2つあり、マイナビ専任チームによる伴走支援（企業担当と人材担当の2名体制で要件定義から契約後フォローまで）1名から・最短3ヶ月から柔軟に契約可能「まず話を聞いてみたい」段階からの相談も歓迎ですので、お気軽にお問い合わせください。【関連記事】「マーケティング人材不足を解消する7つの方法｜原因と選び方を解説」「CMO採用を成功させる5ステップ｜要件定義からフラクショナルCMO活用まで」