リスティング広告代行の費用相場と選び方の要点リスティング広告代行とは、Google広告やYahoo!広告の運用を専門の代理店（運用代行会社）に委託できるサービスです。費用は「広告費＋運用代行手数料（広告費の20％前後）＋初期費用（0〜10万円）」の3層で構成されます。会社選びで失敗しないための最重要ポイントは、自社業界での運用実績広告アカウントの開示・譲渡の可否レポートと改善提案の質の3点です。本記事では費用相場と選び方を整理したうえで、大手・格安・BtoB特化の目的別におすすめ15社を比較します。代行に出すか社内で内製化するかで迷う場合の判断軸もあわせて解説します。リスティング広告代行とは？依頼できる主な業務リスティング広告代行とは、リスティング広告の運用を専門会社へ委託できるサービスです。「リスティング広告運用代行」とも呼ばれ、広告アカウントの設計からキーワード選定、広告文の作成、配信設定、効果測定まで幅広い業務に対応しています。そもそもリスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告のことです。検索意図が明確な見込み顧客へ効率的に訴求できる一方、配信するだけで成果が出るものではなく、配信結果を分析しながら、キーワードや広告文、入札価格などを継続的に改善することが重要です。専門知識を持つ会社へ依頼することで、自社の負担を抑えながら成果につながる広告運用を推進できます。依頼できる主な業務業務1：アカウント設計・運用戦略の立案広告運用の方向性を決めるにあたり、事業内容やターゲット、競合を分析したうえで、アカウント構成やKPI、配信方針などの設計や運用戦略立案のサポートを受けられます。リスティング広告では、ターゲットや配信目的に合わせてアカウントを設計することが、その後の成果を左右します。運用開始前に土台を整えることで、目的に沿った広告運用を進めやすくなります。業務2：キーワード選定・広告文の作成検索ニーズや競合の状況を分析しながら、成果につながるキーワード選定や広告文を作成・提案します。検索キーワードや広告文は、クリック率やコンバージョン率を左右する重要な要素です。広告表示オプションの設定まで対応している会社であれば、広告効果の向上も期待できます。業務3：入札・配信設定の最適化広告効果を高めるために運用データを確認しながら設定を調整し、成果が見込めるキーワードへ予算を配分するなど、状況に応じた運用・見直しを継続的に実施します。リスティング広告では、入札価格や配信地域、配信時間帯などの設定によって成果が変わるため、データに基づいた定期的な最適化が成功の鍵となります。 業務4：効果測定・改善提案クリック率やコンバージョン率、CPAなどのデータを分析し、その結果をもとに改善策提案を実施します。リスティング広告は、配信後の数値を確認し、改善を繰り返すことで成果につながります。数値を踏まえて運用を見直すことで、広告効果の向上に寄与します。【関連記事】「リスティング広告の改善手順：数値改善で効果を最大化するための具体策を紹介」「Web広告の種類7つを比較｜目的別の選び方と運用の始め方」リスティング広告代行のメリット・デメリット代行を利用するかは、メリットとデメリットの両面を理解したうえで判断することが大切です。まずは4つのメリットから見ていきましょう。代行を利用する4つのメリットメリット1：広告費の配分調整をプロに任せられる広告費をより成果につながりやすい形で活用できることがメリットです。リスティング広告は、同じ予算でもキーワードや入札価格、配信設定によって成果が大きく変わります。リスティング広告代行会社へ依頼することで、クリック率やコンバージョン率、CPAなどのデータを分析しながら予算配分を調整できます。成果が出ている広告へ予算を寄せる、効果が低いキーワードを停止するといった改善を繰り返すことで、費用対効果の向上を目指すことができます。 メリット2：媒体の仕様変更や最新機能に対応しやすい広告媒体のアップデートに合わせて素早く運用を見直せることもメリットです。Google広告やYahoo!広告では、新機能の追加や配信ロジックの変更が定期的に行われています。リスティング広告代行会社は最新情報を踏まえた広告管理を行っているため、自社だけでは難しい変更にも柔軟に対応できます。新機能や自動入札を活用したい場合も、運用ノウハウを活かした提案を受けられるでしょう。 メリット3：データをもとに改善を継続できる 広告の成果を数値で確認しながらプロの目線で改善を進められることも大きなメリットです。リスティング広告は、広告を配信するだけでは成果につながらず、定期的な分析と改善が必要不可欠です。クリック率やコンバージョン率、CPAなどの指標を分析し、成果につながっている施策と課題をプロの目線から整理することで、安定した広告運用を推進可能です。 メリット4：広告だけではなくLP改善まで相談できる 広告以外の改善提案を受けられる会社があることも魅力です。広告のクリック数が増えても、遷移先のLPに課題がある場合はコンバージョンにつながらない可能性があります。リスティング広告代行会社によっては、広告文の見直しだけではなく、LPの構成や導線、入力フォームの改善まで提案している会社もあります。広告とLPをあわせて改善することで、コンバージョン率の向上につなげられる可能性が高まります。 代行を利用する際の4つの注意点（デメリット）一方で、依頼前に必ず押さえておきたい注意点（デメリット）もあります。手数料コストが上乗せされる運用手数料のほか初期費用・最低広告費・最低契約期間が設定される場合がある。料金体系まで比較し、費用の安さだけで選ばない。社内にノウハウが蓄積しにくい運用方針を代理店任せにせず、目標や自社情報を共有しながら進める。丸投げは成果と学習機会の両方を損なう。アカウントがブラックボックス化しうる運用の中身が見えにくくならないよう、アカウントの開示・譲渡に対応する会社を選ぶ。短期間で成果は判断できないデータ分析と改善の繰り返しで成果を高める手法のため、中長期の視点で評価する。リスティング広告代行の費用相場と料金体系リスティング広告運用代行の費用は、依頼する会社やサポート内容によって異なります。一般的には、「初期費用」「広告費」「運用代行手数料」が発生し、サービスによっては最低出稿額や最低契約期間が設定されている場合もあります。費用だけで依頼先を選んだ場合、必要なサポートが含まれていなかったり、想定より運用コストが高くなったりすることもあるため、料金体系を理解したうえで比較することが大切です。リスティング広告代行の費用相場一覧表項目 相場 概要 初期費用 0～10万円程度 ・アカウント開設やキーワード設 計、広告文作成などの初期設定費用 ・無料の会社も多い 広告費 月額20万～50万円程度 ・Google広告・Yahoo!広告へ支払う掲載費用 ・業種や目標によっては月数万円から始められるケースもある 運用代行手数料 広告費の20％前後・代行依頼先へ支払う運用費用 ・固定料金制やテーブル制を採用する会社もある 最低出稿額 月額20万～30万円程度 ・最低広告費を設定している会社もある ・少額予算向けの会社も存在する 最低契約期間 3ヶ月程度・広告効果を検証するため、一定期間の契約を条件とすることが多い クリエイティブ制作費LP制作25万～100万円 ・LPやバナーなどのクリエイティブ関連の制作費 ・運用手数料に含まれる場合もある 料金体系は主に3種類あります。広告費に応じて手数料が変動する「料率制」毎月一定額の「定額制」広告費の金額帯ごとに手数料が決まる「テーブル制」広告予算が少額の場合は定額制のほうがコストを抑えられるケースもあるため、料金体系もあわせて確認するのがおすすめです。リスティング広告にかかわる費用の内訳 ＜初期費用＞ 広告配信前の準備にかかる費用のことで、アカウント開設やキーワード選定、広告文の作成、計測設定などが含まれ、0～10万円程度が一般的な相場です。初期費用無料の会社も増えていますが、広告アカウントの構築や詳細な戦略設計を行う場合は費用が発生することもあります。 ＜広告費＞ Google広告やYahoo!広告へ支払う掲載費用のことです。配信する広告の種類や競合状況、狙うキーワードによって必要な予算は異なりますが、一般的には月額20万～50万円程度が目安とされています。小規模事業者や地域密着型のビジネスでは、月額数万円から運用を始められるケースもあります。 ＜運用代行手数料＞ リスティング広告代行会社へ広告運用を依頼する際に支払う費用です。相場は広告費の20％前後で、仮に広告費が30万円だった場合は約6万円が手数料の目安となります。 近年では広告費に応じて手数料が変動する料率制だけでなく、月額固定制や広告費の金額ごとに手数料が決まるテーブル制を採用する会社もあります。＜最低出稿額・最低契約期間＞ 会社によっては、最低出稿額や最低契約期間を設定している場合があります。最低出稿額は月額20万～30万円程度を目安としている会社が多いものの、少額予算に対応している会社もあります。広告運用は効果検証と改善を繰り返しながら成果を高めていくため、契約期間は3ヶ月程度を条件としているケースが一般的です。契約期間中に解約すると違約金が発生する場合もあるため、契約前に最低契約期間や解約条件を確認しておきましょう。 ＜クリエイティブ制作費＞ ランディングページ（LP）の制作やバナー制作などを依頼する場合は、広告運用費とは別に制作費がかかることがあります。LP制作費は25万～100万円程度、LPO（ランディングページ最適化）は月額10万～15万円程度が目安です。会社によってはバナー制作や広告クリエイティブの作成が運用手数料に含まれている場合もあります。追加料金の有無や対応範囲を事前に確認しておくと、想定外の費用を防止できるでしょう。 【関連記事】「マーケティング代行会社の比較14選｜費用相場と失敗しない選び方7ステップ」失敗しないリスティング広告代行会社の選び方多数の代理店から自社に合う1社を見極めるには、次の5つの基準で比較しましょう。ポイント1：運用実績だけでなく、得意な業界や商材を確認する実績数だけで判断するのではなく、自社と近い業界や商材の運用経験があるか確認しましょう。BtoBとBtoCでは検索行動や広告の訴求方法が異なるため、業界への理解があると成果につながりやすくなります。公式サイトで導入事例や支援実績を確認し、自社と似た企業の支援経験があるかチェックしておくと安心です。ポイント2：改善提案までできる会社を選ぶ広告を配信するだけでは成果は伸びないため、運用データを分析して「なぜ成果が出ているのか」「何を改善すべきか」まで提案してくれる会社を選びましょう。定例ミーティングの有無やレポート内容も確認しておくと、契約後のイメージを掴むことができ、ミスマッチを防止できます。 ポイント3：LPやWebサイトの改善にも対応できるか確認する会社によっては、広告運用だけではなく、LP改善やアクセス解析、Webマーケティングまで一貫して支援可能な会社もあります。リスティング広告によってクリック数が増えても、遷移先のLPやWebサイトに課題がある場合は成果につながりにくくなります。広告だけで改善が難しい場合に備えて、対応範囲が広い会社を選ぶのも選択肢の1つです。ポイント4：契約条件や運用体制を確認する契約期間や最低出稿額、担当者の体制なども事前に確認しておきましょう。「最低契約期間が長い」「担当者が頻繁に変わる」などのケースでは柔軟な運用が難しくなることもあります。契約内容だけでなく、相談のしやすさやレスポンスの速さも確認したうえで依頼先を選ぶことが大切です。 ポイント5：広告アカウントの開示・譲渡が可能か確認する運用状況をリアルタイムで確認でき、解約後もデータを引き継げるかも事前に確認しておきましょう。広告運用のブラックボックス化を防ぐ重要な基準になります。【関連記事】「マーケティング外注ガイド｜費用相場・依頼先タイプ・失敗しない選び方を解説」【目的別】リスティング広告代行のおすすめ15社を比較実績豊富なリスティング広告代行会社から、とくにおすすめの15社を目的別に比較紹介します。（2026年時点）自社の課題や予算規模、目指すゴールに合わせて最適なパートナーを選ぶ参考にしてください。料金の安さだけでなく、実績やサポートの深さ、認定代理店としてのステータスなど総合的な視点で判断することが成果への近道です。総合力と実績に優れた大手・総合型安定した運用品質と、幅広いマーケティング支援を求める企業に適しているのが大手・総合型のリスティング広告代行会社です。豊富なリソースを活かした複数媒体の同時運用や、大規模なプロモーションが強みです。 会社名特徴 料金目安 グラッドキューブ サイト解析・改善と連動した運用 広告費：50万円以上代行費用：広告費の20％ 契約期間：1ヶ月～ メディックス BtoB領域・デジタルマーケ全体最適 費用：要問い合わせ運用期間：3ヶ月～ SEMエージェンシー 大型案件の緻密な運用 要問い合わせ メディアハウスHD 徹底した解析に基づいた戦略立案 要問い合わせ sizebook 業種別チームによる再現性の高い運用 要問い合わせ ＜グラッドキューブ＞https://corp.glad-cube.com/ 自社開発の解析ツール「SiTest」を活用し、集客だけでなくLPOまで一貫して支援する点が強みです。Googleのコンテストで国内1位を受賞するなどトップクラスの実績を持っているため、透明性が高く実績を重視したい企業におすすめです。 ＜メディックス＞https://www.medix-inc.co.jp/1984年創業の老舗で、BtoB領域に深い知見があり、デジタルマーケティング全体を俯瞰した戦略立案が得意です。社内にクリエイティブ部隊を抱えているため、戦略から制作までを一気通貫で任せたいケースに最適です。＜SEMエージェンシー＞https://sem-agency.co.jp/大型案件を多数手がけており、特定の業界に縛られない幅広いノウハウを蓄積しています。購買行動プロセスに基づいたサービスを提供しており、必要なフェーズで必要な案件を依頼できるのが強みです。営業窓口を介さずに運用者が直接やり取りすることで、専門的な内容にもスピーディーに対応できる点も魅力です。 ＜メディアハウスホールディングス＞https://www.mediahouse.co.jp/Google Partnersコンテスト最上位賞の獲得など、社外からも広告運用力を評価されており、市場調査から解析、制作までを多角的にワンストップでサポートできる体制が魅力です。営業と運用の役割を分けることで各分野の専門性を高めており、スピード感のある対応を期待できる点も特徴です。 ＜sizebook＞https://sizebook.co.jp/業種や目的別に編成された業界特化チームが運用を担当します。類似商材での事例をベースとした再現性の高い施策が強みです。営業担当がなく、コンサルタント兼運用担当が業務を兼任するため、温度感が伝わりやすくコミュニケーションロスが起きづらい運用体制も魅力です。 少額予算から依頼できる少額対応型（5社）「まずは月額数万円から試したい」「少額予算でも真剣に対応してほしい」という中小企業やスタートアップにおすすめのタイプです。柔軟な契約体系や固定制の手数料を導入している会社が多いのが特徴です。会社名 特徴 カルテットコミュニケーションズ 4,200社以上の豊富な実績と定額制 ・初期費用：0円／3万円・ 運用手数料：広告費20万円以内で3万円 広告費20万円～40万円以内で5万円 ・最低契約期間：なし ・最低広告費：なし ADrim資格保有者による少額特化運用 ・初期費用：なし・ 運用手数料： 広告費25万円未満で月額5万円 広告費25万円以上で広告費の20％ クロスバズ 戦略重視の少額運用 ・初期費用： 定額運用プラン6万円 用心棒プラン6万円～・ 運用手数料： 広告費1万円〜30万で月額5万円広告費30万円〜40万で月額6万円 ・契約の縛りなし オンジン 消費者理解に基づく精度の高い運用 ・初期費用：なし・ 運用手数料：広告費の20% ・最低契約期間：6ヶ月～ マキトルくん 高品質・低価格の定額制サービス 要問い合わせ ＜カルテットコミュニケーションズ＞https://quartet-communications.com/月額広告費3万円から対応しており、手数料も定額制を採用しているため、コストを抑えて始めたい企業に最適です。最低契約期間や最低広告費の縛りがなく、運用担当者と直接やり取りできる透明性の高いサービスが評価されています。 ＜ADrim＞https://adrim.co.jp/全運用者がGoogle認定資格を保有しており、少額予算でも質の高い運用を提供しています。出稿メディアを限定せずSNS広告、DSPやアフィリエイトなどのさまざまなメディアを駆使したメディアミックスにより、包括型な施策を提供できる点が魅力です。 ＜クロスバズ＞https://x-buzz.co.jp/広告アカウントは権限を完全に譲渡してもらえるため、透明性の高い運用を希望しているケースに適しています。契約期間の縛りや違約金がないためリスクを抑えられ、3年以上の経験豊富な担当者が運用を担う点が魅力です。 ＜オンジン＞https://onjin.co.jp/消費者心理を深く理解し、ユーザーに刺さる切り口で成果を出すことにこだわっています。毎月の定例会のほか、1人の担当者がコミュニケーションから運用まで担当するため、一気通貫でスムーズなやりとりができる点が強みです。 ＜マキトルくん＞https://stock-sun.com/makitori/lp/広告運用だけでなく、SEOやSNS、Web制作などWebマーケティング支援を定額で受けられるサービスです。目的に合わせて専属のWebチームを構成するため、スピード感ある施策実行ができる点が魅力です。 BtoB・特定領域に強い専門特化型BtoB商材や特定の業界において深い知識を必要とする場合や、将来的な内製化を見据えている企業に頼もしいパートナーです。 会社名 特徴 料金目安 アナグラム 経営視点での運用型広告支援 ・運用手数料：広告費の20% ※高額予算や低予算案件の場合には固定費やテーブル方式での対応も可 キーワードマーケティング 標準化された運用フローによる素早い判断 ・初期費用：10万円 ・運用手数料：広告費の20% ユニアド 内製化を見据えた運用サポート ・運用手数料：広告費の20% ※請求金額が50万円以下の場合、運用費は一律10万円 PLAN-B 他社乗り換え後の高い成果改善率 ・運用手数料： 毎月100万円以上の出稿で運用額の20% ・最低契約期間：6ヶ月～ デジマール 少数担当制による深い並走支援 運用手数料：広告費の20% ＜アナグラム＞https://anagrams.jp/経験豊富な担当者がじっくりとアカウントを構築し、常に最新のトレンドを反映した運用を手がけているのが特徴です。契約終了後もアカウントを継続的に利用することができるため、内製化を見据えて依頼できる点も魅力です。 ＜キーワードマーケティング＞https://www.kwm.co.jp/ 運用フローをフォーマット化しているため、安定感とスピード感のある運用品質を実現できる点が魅力です。運用型広告の黎明期から20年以上にわたってサービスを提供しており、さまざまな業種の支援実績があります。＜ユニアド＞https://www.uniad.co.jp/AI活用によって効果を高める広告運用を行うなど、最新技術を取り入れた運用が魅力です。また、将来の内製化を見据えて最適化された状態でアカウントを引き渡すプランなど、企業の成長段階に合わせた柔軟な支援が可能です。 ＜PLAN-B＞https://www.pbmp.co.jp/媒体特性の理解と広告アルゴリズムの高い解析力により、SEOやSNSも含めた総合的な支援が可能です。他代理店からの乗り換え後の成果改善率は89％と高く、現在の運用状況を打破したい企業におすすめです。 ＜デジマール＞https://digimarl.com/担当者のリソースを十分に確保し、徹底して成果にコミットする姿勢が魅力です。クリエイティブな企画とデザインの提案や透明性のある管理体制も強みで、チャットでのスピーディーな対応を希望するケースに適しています。 代行に依頼すべきか、内製化すべきか？3つの判断軸代行（外注）と内製化（インハウス運用）は、どちらが優れているというより自社の状況で使い分けるものです。次の3軸で判断しましょう。広告費の規模：月額の広告費が大きいほど手数料負担も増えるため、一定規模を超えると内製化のコストメリットが出やすい。社内リソース：運用に割ける人員・時間があるか。なければまずは代行でスピードを確保するのが現実的。ノウハウの資産化：運用知見を社内に残したいなら内製化、本業に集中したいなら代行が向く。そして、代行と内製化の“間”を埋める第三の選択肢が、マーケティングのプロ人材の活用です。代理店の提案が妥当かを判断する壁打ち相手として、あるいは内製化の伴走者として、必要なときに必要なだけ力を借りられます。【関連記事】「マーケティング顧問とは｜役割・費用相場・選び方と導入判断チェックリストを解説」リスティング広告代行に関するよくある質問（FAQ） Q1．リスティング広告代行の手数料は値下げ交渉できますか手数料は広告費の20%が相場ですが、すでに自社で運用環境が整っている場合などは交渉の余地があるケースもあります。複数社から見積もりを取り、料金体系を比較したうえで相談するとよいでしょう。Q2．少額の予算でも依頼できますか依頼できます。月額数万円から対応する代理店もあり、25万円未満は月額5万円前後の固定制とするなど、少額向けの料金を用意する会社があります。最低出稿金額や契約期間の縛りがない会社を選ぶと始めやすくなります。Q3．代理店を乗り換えるべきタイミングの目安はありますか一般的に2〜3年で見直しを検討する企業が多いといわれます。成果が頭打ちになっている、改善提案がない、意思疎通がうまくいかない、といったサインが続く場合は、乗り換えを検討する目安になります。Q4．Google広告などの認定代理店を選んだ方がよいですか認定代理店には媒体から最新情報やツールが優先的に提供されるため、1つの判断材料になります。ただし、認定の有無がすべてではないため、実績や担当体制とあわせて総合的に判断しましょう。Q5．契約後に広告アカウントは自社に残りますか会社によって異なります。解約後の譲渡に応じない会社もあるため、契約前に開示と譲渡の可否を確認しておくと安心です。アカウントが残れば蓄積したデータを次の運用に活かせます。Q6．代行と内製化はどちらが得ですか広告費規模・社内リソース・ノウハウを社内に残したいかで変わります。少額かつ本業集中なら代行、規模が大きくノウハウを資産化したいなら内製化が有利になりやすいです。両者の中間として、プロ人材に運用体制づくりを伴走してもらう方法もあります。まとめリスティング広告代行会社は、広告運用の負担を軽減するだけでなく、専門的な知見を活かした改善提案によって広告効果の向上を期待できるパートナーです。料金体系や得意分野、サポート体制は会社ごとに異なるため、費用だけで判断せず、『広告費＋運用手数料を含めた費用』『対応範囲』『運用実績』『アカウント開示・譲渡』『担当者のサポート体制』を比較し、自社の課題に合った代行会社を絞り込みましょう。複数社へ相談して提案内容を比較しつつ、代行に出すか内製化するかの判断に迷う場合は、プロ人材の力を借りるのも有効な選択肢です。代理店選びと並行して検討したい、マーケティングのプロ人材活用自社に合う代理店を見極めるには、費用や運用体制を正しく評価する基準が必要です。とはいえ、社内に広告・マーケの知見がないと、代理店の提案が妥当かを判断したり運用を管理したりするのは難しいものです。そこで有効なのが、マーケティングのプロ人材を活用する方法です。広告戦略の壁打ち相手として方針を整理したり、内製化の伴走者として知見を社内に残したりと、外注と内製の間を埋める役割を担えます。マーケティングのプロ人材なら「マイナビProfessional」 「代理店選びの判断に自信がない」「将来は社内に運用ノウハウを残したい」。そうした課題を抱える企業を支えるのが、マイナビProfessionalです。プロフェッショナルの力を、必要なときに必要なだけ活用できる人材活用サービスで、経営戦略からマーケティング、新規事業まで、幅広い領域の即戦力人材とつながれます。 強みは2つあります。1つは、顧問から現役の事業責任者まで、6万人を超えるプロ人材データベースから、課題に合う人材を見つけられること。もう1つは、1名から最短3ヶ月という柔軟な契約で始められるため、少額・スモールスタートでも導入しやすいことです。まずは自社の課題整理から、気軽にご相談ください。